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SONY手機向高端收縮銷售萎縮15%但利潤卻翻倍

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SONY手機向高端收縮銷售萎縮15%但利潤卻翻倍

圖片來源:視覺中國

在全球手機市場,存在一個被中國高性價比產品和三星蘋果雙重夾擊的「夾心層」,其中包括索尼、LG電子、HTC等。夾心層公司的求生之道是什麼?日前索尼公布了去年第四季度財報,顯示手機業務收入大幅萎縮了15%,不過在放棄市佔率、向高端聚焦的策略下,索尼手機業務的利潤反倒是增加一倍。

索尼有兩個「老大難」業務——電視機和智慧型手機。分析師認為索尼應該剝離這些業務,但是索尼高管卻遲遲難以「下刀」——因為這兩個業務對於索尼的過去和未來,都極為重要。

綜合多家科技媒體的消息,索尼的四季度財報數據顯示,移動業務的收入為3845億日元(相當於32億美元),同比萎縮了14.7%,如此下滑的主要原因是來自蘋果三星在高端手機市場的壟斷,以及低成本的亞洲廠商(尤其是中國企業)的競爭。

去年,索尼手機業務已經進行了重組和戰略調整。索尼高管宣布,智慧型手機的要務不再是銷量和全球市佔率,利潤成為第一大訴求。

在四季度,索尼實施了上述的轉型。據報導,移動業務該季度的運營利潤翻了一倍,達到240億日元(相當於2億美元)。

銷量和營收的萎縮,自然意味著行業地位的下滑。本月中旬,台灣市場研究公司TrendForce發布了2015年全球智慧型手機市場報告,其中日本索尼從前十名中消失。而在2014年,索尼全球份額為3.9%,仍然佔據第八名。

取代索尼的自然是依靠高性價比橫掃全球市場的中國企業。在2015年十大手機廠商中,中國公司佔據了七個席位,其中包括小米、OPPO、VIVO、TCL等新銳企業。

有關收入萎縮但是利潤大幅增加,索尼官方解釋稱,索尼調整了智慧型手機產品結構,更加重視高附加值的高端產品,另外還大幅削減了各種成本,包括市場營銷、研發、銷售、行政等等。

對於目前的2016年一季度,索尼預測移動部門的業績仍然低於公司去年10月份的預期,其中智慧型手機的銷售量仍將繼續下滑。

在產品定位調整之後,索尼手機產品更加側重高端高價格產品。最近幾個星期,由於壟斷高端的蘋果報出手機銷售增長乏力的消息,再加上中國手機市場增速放緩,索尼的股價也出現了明顯的下跌,2016年以來一共下跌了16%。

本月中旬,路透社的一篇分析文章指出,2016年智慧型手機市場競爭將更加激烈,HTC、索尼等「夾心層」企業可能會被迫退出市場。因此,索尼在高端手機市場是否能夠繼續小眾化生存,將值得關注。

外媒爆料SONY無邊框新機:Xperia C6

關於索尼將要推出無邊框手機的消息,其實已經由來已久。在數字寶藏的索尼專區,早在5月16日就第一次曝光索尼索尼無邊框機型,其代號為E5503。

SONY手機向高端收縮銷售萎縮15%但利潤卻翻倍

不過可惜的是,這款產品在經過幾次曝光之後便消失在我們的視線中,不知這是索尼是對智慧型手機產品線的調整還是直接砍掉該項目。

SONY手機向高端收縮銷售萎縮15%但利潤卻翻倍

不過今天,著名爆料大神@Onleaks就爆料了索尼將會推出一部真正的無邊框機型Xperia C6,並放出一張效果圖。從效果圖上看,這與我們之前找到的疑似索尼無邊框機型的諜照非常類似,看來這部索尼的新產品已經裡上市不遠了。

SONY手機向高端收縮銷售萎縮15%但利潤卻翻倍

在配置上,Xperia C6作為索尼的中端機型,目前已知的消息是其將會使用聯發科的八核心Helio P10處理器,6寸的1080p螢幕。至於其他配置,還有待我們進一步挖掘。

 

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