隨著歐洲疫情的逐步緩和，時尚圈也開始活躍起來。6月13日，義大利上演了一場線下時裝秀，而一系列奢侈成衣背後的品牌卻是義大利豪車品牌法拉利。汽車品牌和時尚領域的淵源久遠，兩個行業之間的跨界合作也很常見，從賓士、瑪莎拉蒂到寶馬、蘭博基尼，汽車品牌與設計師合作的例子數不勝數，但這些聯名產品大多在品牌的概念店裡作為週邊發售，而像法拉利一樣正式推出時裝產品線，並舉辦線下發布會的，並不多見。
品牌介紹
法拉利Ferrari可能是中國消費者最熟悉的跑車品牌。它由Enzo Ferrari創辦於1947年，總部位於義大利Modena，其產品主要包括賽車及高性能跑車。1969年，法拉利車隊遭遇危機，菲亞特集團施以援手，收購了法拉利50%的股份。1988年，Enzo Ferrari去世，Fiat菲亞特將其持股比例擴大至90%。2015年，菲亞特克萊斯勒汽車公司（FCA）進行分割重組，荷蘭EXOR NV以22.91%的市佔率成為法拉利的新控股公司。同一年，法拉利在紐交所敲鐘上市。
設計師介紹
負責法拉利Ferrari 2022春夏女裝設計的是現年37歲的Rocco Iannone。他畢業於米蘭istituto marangoni時裝設計學院，此前曾為多家義大利品牌工作過，包括Giorgio Armani、Dolce&Gabbana以及男裝品牌Pal Zileri。2019年11月，法拉利宣布將推出時尚產品線，並邀請Rocco Iannone 擔任品牌多元創意總監。
設計分析
秀場設計
法拉利的這場秀選擇在Maranello（馬拉內羅）舉辦，這是義大利北部Emilia-Romagna地區的一個城鎮和公社，也是法拉利汽車製造的工廠所在地。疫情期間，在自家工廠辦秀不僅相對安全些，還能突顯品牌歷史與基因。設計團隊在生產線中間開闢出一道T台，霓虹燈光加上兩邊的重型機器，給人一種賽博朋克的感覺。這場秀的模特兒陣容也很強大，開閉秀分別是義大利超模Mariacarla Boscono 和俄羅斯超模Natalia Vodianova。
材質
Ferrari 2022春夏女裝系列的靈感來自於法拉利汽車以及品牌歷史檔案。整場秀共52款LOOK，其中多帶有濃濃的街頭運動風，男女皆可穿。具體到材質上，設計師多選擇棉、皮革、針織、絲綢等常規材質，為了體現未來感，也採用了高性能技術的面料，如碳纖維。
色彩圖案
色彩運用上，法拉利標誌性的紅色和黃色貫穿秀場始終，此外還有高飽和藍色以及黑白灰等常見色，使得整場秀充滿了年輕朝氣。印花紋樣的運用也相當豐富，不僅有品牌LOGO、汽車元素，還有不同歷史時期的汽車照片拼貼而成的圖案，另外“Ferrari”字樣也頻繁出現在腰帶、襪子上，整體極具辨識度。
設計手法
在設計手法上，Rocco Iannone迎合了當下的流行趨勢，將撞色拼接、解構重組、不規則剪裁等手法融入其中，帶給服飾更多潮牌屬性。配件方面，法拉利的合作夥伴PUMA以及雷朋，為這一系列打造了運動鞋和墨鏡產品，上面同樣具有可辨識的法拉利圖案。
品牌策略
法拉利進軍時裝領域，我們從中也能看到品牌對於未來的思考。其實早在去年12月，法拉利母公司EXOR集團就已經和愛馬仕集團達成協議，以8,000萬歐元收購中式奢侈品牌「上下」的多數股份。2021年3月，EXOR又以5.41億歐元入股奢侈品牌Christian Louboutin。
無論是豪華汽車，還是高級時裝，奢侈品消費正在經歷一場變革，對於品牌而言，將產品延伸至生活方式領域，能更快地打開新市場，覆蓋更多消費群體，包括年輕一代，尤其是女性。而與時尚大牌聯名不僅缺乏自主性，也無法配合品牌整體策略的執行與調整。
由此可預見，高級時裝可能只是法拉利品牌策略的第一步，EXOR集團旗下眾多品牌累積起來的精英消費人群，或將幫助法拉利佔領未來高端生活的方方面面。
相關案例
汽車品牌跨界時尚領域已成為大勢所趨，中國本土汽車品牌蔚來NIO也加入這一陣營。2018年，蔚來聯手英國設計師Hussein Chalayan在上海時裝週發表了聯名系列。2021年4月，在上海車展上，蔚來旗下生活風格品牌NIO Life，推出了Blue Sky Lab汽車循環時尚計畫。品牌將聯手其他時尚品牌及設計師，將汽車製造中剩餘的材料循環再利用，打造環保服飾與配件。
除了男女服飾，NIO Life的產品還涉及家居用品、廚房家電以及紅酒零食等類別。實際上，高端品牌跨界到生活風格領域已成為一種流行趨勢，尤其是奢侈品產業表現最為突出。從某種意義上來說，高端汽車也是奢侈品的一種，因此法拉利進軍時尚領域似乎也是順理成章的事情。
Datapark總結
作為高端汽車品牌，法拉利開拓高級時裝線的目的，是想進一步拓展品牌價值，吸引更多潛在用戶群。當然，品牌悠久的歷史和強大的影響力也足以支撐其拓展至奢侈時裝類別。
從設計角度來看，這次的時裝秀整體以街頭運動風為主，汽車元素以及高亮配色讓人眼前一亮，很好地體現了法拉利的品牌歷史與基因。不過，這畢竟是品牌的首場時裝秀，設計上還是稍顯保守。未來，如何在秀場上用時裝講故事，仍然是這個汽車品牌需要學習的地方。文章來源: /c/user/token/MS4wLjABAAAAXmBt-dBueEyfBpON8q5I6sN05yzqB-kF9-KlH_u03xo/?source=tuwen_detail
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