原文： Mallory Schlossberg
好好留意這些品牌在今年的動作吧。
圖片來源：網絡
2015年已漸行漸遠，是時候開始考慮2016年你應該關注的東西了。
打開你的購物雷達，這些品牌零售商絕對值得你在2016年持續追蹤。
其中有些品牌正走出艱難時期，進入值得人們期待的轉型期。
還有一些品牌在2015年呈現爆炸式增長，很可能在新的一年繼續突飛猛進。
在這些品牌中，不乏一些品牌深受青少年喜愛——他們是新一代的消費者。
好好留意這些品牌在今年的動作吧！
1.耐克（Nike）
一位消費者走出紐約曼哈頓市中心的耐克城。圖片來源：Thomson Reuters
耐克一直保持持續爆炸性增長的勢頭。
這個品牌從未止步——它是美國最大的服裝零售商，深受年輕消費者的青睞。
耐克不斷創新，不斷探索新的技術深度，希望從技術方面不斷提高產品的性能。
這證明對於這個品牌來說，最關鍵的關注點應該是它的產品技術的不斷更新。
2.Abercrombie&Fitch
與其同名商店的同比銷售額仍在下降，儘管這種下降一直十分緩慢，
依然打破了分析者的預期——所有人都對這個品牌滿懷希望。
也許2016年將會是它出現轉機的一年。
3.GAP
紐約第五大道上的蓋璞專賣店。
GAP去年的大半年都處於窘境之中，在關店和悽慘的收益報告間掙扎徘徊。
在去年8月份的一次電話會議上，公司執行長阿特·派克（Art Peck）表示，
將會在2016年的春天見證蓋璞的轉機——那就讓我們拭目以待。
4.J.Crew
J.Crew是另外一個在去年業績慘澹的品牌。
但在去年年中，J.Crew公司將其旗下的Madewell的首席設計師Somsack Sikhounmuong調任至J.Crew。
我們將會在今年2月看到他亮相時裝周。
不過，J.Crew的2016春夏系列秀就兌現了公司的承諾。
去年秋季，J.Crew已經證明它正在回歸其質量至上的根本。
5.Adore Me
Adore Me公司去年一直呈現指數型增長。
這家公司已經被《Inc.》雜誌評為美國第二大零售商，在全球最值得關注的5000家公司中排名第14位。
目前它正以閃電般的速度成長，《Inc.》雜誌注意到該公司已經增長了15606%。
這也正與Adore Me公司的業務和品牌開發總監莎倫·卡拉比卡預計的發展軌跡融合——
就在去年夏天採訪她時，她談到Adore Me的目標是「挑戰維多利亞的秘密」。
6.Sweaty Betty
Sweaty Betty——比Lululemon（一個北美高端瑜伽服飾品牌）定價更高，
它是一個英國倫敦的時尚運動品牌，目前正在迅速擴張並進入露露檸檬的地盤。
現在這家公司已經將其業務從英國本部擴展至美國——而且只在高檔時尚區。
Sweaty Betty目前在美國康乃狄克州（Connecticut）的格林威治（Greenwich）設有分店；
在曼哈頓的時尚Soho區和曼哈頓的健身迷聚集的熨斗區（Flatiron neighborhood）也有分店。
此外，紐約的布魯明代爾百貨公司（Bloomingdale）和肖特山購物中心（Short Hills）
也在賣Sweaty Betty的產品。
最近在洛杉磯又有一家新店開始營業，而在加利福尼亞州有更多家店還在陸續開業。
7.Everlane
去年早些時候，《Racked》雜誌提出了一個可能，Everlane是否會成為「下一個J.Crew」。
Everlane已經存在了好幾年，但是這個品牌正因為其完全透明化的原則而一直被牽引向前——
這也是該品牌的評分原則之一——提供一直流行的經典服飾給消費者。
它的直銷模式也讓其品牌價格極具競爭力。
8.Shop Jeen
這家公司已經受到了足夠多的批評與指責，
但它的目標群體——通過網際網路交流的青少年——
喜歡它，同時Shop Jeen的執行長艾琳也正在努力成為人們稱讚的對象。
9.Topshop
Topshop已經席捲英國，現在它在美國幾個時尚都市開設了分店。
2016年4月，Topshop將會推出與碧昂斯（Beyoncé）的休閒系列的合作，
不過碧昂斯的出現能否給這家店帶來人氣還有待商榷。
10.Primark
Primark在以「你能夠多廉價」為主題的快時尚比賽中一舉奪魁。
這家公司的第一家美國分店在去年亮相，並且已有擴張計劃。
2016年Primark會將Forever 21擠出市場嗎？
11.安德瑪（Under Armour）
去年是安德瑪公司爆髮式增長的一年——它在這個秋季創下了它的首個十億美元收入季。
這家公司以其不被看好的氣質而自豪，但長遠來看它可能並非一個失敗的公司。
現在安德瑪正在快速增長，有望趕超耐克。
12.Timberland
Timberland公司正循著2019年有望增長一倍收入的軌跡在前行，
這意味著在2016年我們將見證它的增長。
Timberland公司的董事長斯圖爾特·惠特尼（Stewart Whitney）
在一次採訪中告訴記者，Timberland已經看到了一個大幅增長的契機，
那就是將火力全開對準一批特定客戶——他將其稱之為「戶外休閒式人群」。
13.Limited Too
是的——它正在起死回生。
去年夏天，有消息稱：上世紀90年代在8-12歲的女孩中流行的品牌Limited Too將在2016年回歸。
該品牌的回歸是否會勾起曾穿著有閃閃發光的蝴蝶結裝飾的衣服長大的女性的懷舊情懷？
她們的孩子會在那裡購物嗎？讓我們拭目以待。
14.C.Wonder
C.Wonder將會在2016年美國的QVC（美國最大的電視購物公司）進行大回饋。
這個品牌在去年早些時候已經宣布關門。
但後來Xcel品牌收購了它，現在布萊德·高瑟其（Brad Gorseki）
將會擔任該公司的新任創意總監一職。
15.阿迪達斯（Adidas）
阿迪達斯在落後安德瑪之後一直在提升它的銷售額。
這一定能夠讓備受歡迎的坎耶·韋斯特（Kanye West）再次上榜。
阿迪達斯一直在為趕超它在美國的其他競爭對手而努力。
16.Brandy Melville
Brandy Melville一直在年輕人中備受歡迎。
這家公司請的模特都是Instagram上的網絡紅人。
然而這個品牌仍然因為它的「均碼」政策引來不少爭議——
那個尺碼並非適合「大多數人」，而是為「瘦人」定製的。
17. Aerie
Aerie的同比銷售額一直比較樂觀，在其最近一個季度，它的同比銷售額增長了21%。
這大大歸功於該品牌的大型活動，以「Aerie真人形象」為主題，讓人們忘記PS。
「我們發現越來越多可以與年輕女孩子之間建立的情感連接。
我們的顧客相信我們所代表的精神。
Aerie真人形象和沒有PS過的模特是我們品牌的核心。」
品牌負責人在最近的一次菜包電話會議上說。
（翻譯：王茜）
|
觀看 7944 
