作者： 錢睿蓀 
農曆新春來了，除了返鄉與家人團聚，還有不少中國消費者選擇趁著假期去海外旅遊度假。中國人在國外展現出令人振奮的消費能力，從奢侈品到日用百貨，中國人的購物清單越來越長，刺激購物的理由也越發多樣。 英國：折扣店成為最吸引中國遊客的景點 據英國旅遊局統計，2015年前9個月，到訪英國的中國旅客人數上升37%。自2016年起，英國將放寬對中國的簽證政策，預計今年農曆春節期間，訪英人數可能激增。 Burberry、Mulberry和Barbour等英國傳統品牌令中國遊客趨之若鶩。這些品牌在英國的售價和稅款要低於亞洲市場價格，且與魚龍混雜的海外代購相比，親自採購可以降低假貨的風險。 
英國知名零售資訊網站SalesGossip的創始人Elizabetta Camilleri認為，名店的購物體驗也是吸引中國消費者的重要因素。「大多數人不會為了購買街頭單品遠赴海外。他們非常重視奢華的貴賓式購物體驗，如專屬的私人顧問和優越的送貨服務。」 
同時，中國消費者也對價格十分敏感。因此，旅行團往往傾向於將遊客帶去大型折扣百貨店，消費者可以以實惠的價格採購到各式各樣的名牌奢侈品。位於倫敦城郊的購物中心比斯特村（Bicester Village）已經成為最多中國遊客前往的旅遊目的地之一，排名僅次於白金漢宮。 韓國：採購歐巴同款方便麵 
而在歐亞大陸另一端，根據韓國大型超市樂天瑪特2月3日公布的數據，袋裝方便麵和杏仁堅果是近來中國遊客赴韓的必買商品。 據統計，在中國遊客常常光顧的樂天瑪特首爾站門店，袋裝方便麵的一月銷售額同比翻了一番多，特別是袋裝韓式炒碼面的銷售額增長至去年同期的6倍。而直到去年在中國遊客中還無人問津的杏仁的銷售額猛增到同期的257倍以上，其中蜂蜜黃油味杏仁銷售額所占比重高達87.9%。曾是中國遊客最愛的優質巧克力派今年僅排名第三，去年曾排名第二的韓國巧克力今年跌至第五。 
樂天瑪特分析，這些商品的異軍突起或與韓國綜藝在中國的熱播有關。樂天瑪特首爾站店的員工表示，常常有中國遊客出示藝人在綜藝節目中吃方便麵的手機截圖，詢問同款商品的位置。 日本：爆買從耐用消費品向快速消費品延伸 
1月19日，日本國土交通大臣石井啟一在記者會上發布，2015年訪日外國遊客總數達1973.74萬人，在日消費總額比2014年增長70%，達到3.47萬億日元（約合1950.14億元人民幣），兩項皆創歷史新高。 據日本觀光廳統計，2015年訪日中國遊客翻了一番，達到約500萬人次；中國遊客總消費額達1.41萬億日元（約合792.42億元人民幣）。其中，中國遊客以人均消費額28.38萬日元（約合1.59萬元人民幣），位居榜首。 
也就是說，去年到日本旅遊的中國人只占總數的1/4，然而卻貢獻了全年41%的消費總額。中國消費者的購買力也震驚了日本，他們將「2015年新語流行語大獎」頒給了「爆買い」。 
去年年初，財經作家吳曉波對同事們在沖繩那霸機場採購電動馬桶蓋和電飯煲的熱情震驚。不過如今，藥妝店成為新的爆買天堂，尿布、衛生巾、安全套、洗髮水、美白牙膏等更多快速消費品出現在赴日遊客的採購清單上。 據跨境電商平台小紅書發布的「2015小紅書全球大賞榜單」，在由超過1700萬用戶頭片選出的129件口碑產品中，其中一大半日本商品，都是快消品——在護膚品、個人護理、家居用品和零食榜單上，日本品牌占據了半壁江山。
|
觀看 47 
